| (3) | 1.我國目前服務業產值佔全國GDP﹝國內生產毛額﹞約為多少%? (第一篇-03) |
| (1) | 50% |
| (2) | 60% |
| (3) | 70% |
| (4) | 80% |
| | |
| (1) | 2.「兩岸服務業貿易協議」﹝簡稱服貿協議﹞預計會增加台灣服務業產值成長幅度介於? (第一篇-14) |
| (1) | 0.10%~0.11% |
| (2) | 1%~1.1% |
| (3) | 0.5%~0.6% |
| (4) | 1.5%~1.6% |
| | |
| (1) | 3.「兩岸服務業貿易協議」﹝簡稱服貿協議﹞對下列哪一項服務業成長效益將會最大? (第一篇-18) |
| (1) | 空運業 |
| (2) | 工商服務 |
| (3) | 金融保險不動產 |
| (4) | 公共行政 |
| | |
| (2) | 4.下列何者非民國98年10月起我國政府推動的「十大重點服務業」? (第一篇-19) |
| (1) | 音樂及數位內容 |
| (2) | 通訊服務 |
| (3) | 美食國際化 |
| (4) | 華文電子商務 |
| | |
| (3) | 5.下列對服務「異質性」的特性敘述何者為非? (第一篇-28) |
| (1) | 服務品質受很多不可控制的因素影響 |
| (2) | 服務傳遞很難確定是否符合服務設計 |
| (3) | 服務無法儲存 |
| (4) | 員工是服務品質與滿意度的重要決定因素之一 |
| | |
| (4) | 6.餐飲業常以免收服務費鼓勵民眾離峰時間光顧,最主要是因為服務具備哪一種特性? (第一篇-31) |
| (1) | 不容易受專利權保護 |
| (2) | 不容易展示 |
| (3) | 不容易標準化 |
| (4) | 不容易儲存 |
| | |
| (4) | 7.下列何者不是造成服務業易變性的主要因素? (第一篇-44) |
| (1) | 服務人員 |
| (2) | 顧客 |
| (3) | 服務外在環境 |
| (4) | 實體表徵 |
| | |
| (4) | 8.因應服務不可儲存的特性,下列哪一項工作不是服務管理者應該做的事? (第一篇-45) |
| (1) | 訂定預約制度 |
| (2) | 設定離尖峰差別取價 |
| (3) | 尖峰加聘兼職人員 |
| (4) | 縮短尖峰服務時間 |
| | |
| (4) | 9.因應服務易變的特性,下列哪一項工作不是服務管理者應該做的事? (第一篇-46) |
| (1) | 制定標準作業流程 |
| (2) | 導入科技工具服務 |
| (3) | 強化員工教育訓練 |
| (4) | 制定嚴格的懲處制度 |
| | |
| (4) | 10.因應服務不可回復的特性,下列哪一項工作不是服務管理者應該做的事? (第一篇-48) |
| (1) | 加強服務補救措施 |
| (2) | 提高服務保證措施 |
| (3) | 做好員工訓練第一次便做好服務 |
| (4) | 事先簽訂服務約定 |
| | |
| (4) | 11.下列何者非服務產能的最大受限條件之一? (第一篇-49) |
| (1) | 人力 |
| (2) | 時間 |
| (3) | 設備 |
| (4) | 需要 |
| | |
| (4) | 12.以下何者非服務業遇到產能過剩所採取的因應方式? (第二篇-01) |
| (1) | 推出促銷活動 |
| (2) | 調整服務內容與資產 |
| (3) | 員工教育訓練或輪休 |
| (4) | 採取預約制度 |
| | |
| (3) | 13.全家便利超商強調「全家就是你家」主要在滿足消費者何項利益? (第二篇-07) |
| (1) | 功能利益 |
| (2) | 時間利益 |
| (3) | 社會利益 |
| (4) | 財務利益 |
| | |
| (4) | 14.某連鎖藥妝店強調「我敢發誓」主要在滿足消費者何項利益? (第二篇-08) |
| (1) | 功能利益 |
| (2) | 時間利益 |
| (3) | 社會利益 |
| (4) | 財務利益 |
| | |
| (4) | 15.很多牛排館會張貼「本店採用澳洲牛肉」主要在降低消費者哪一個知覺風險? (第二篇-11) |
| (1) | 功能風險 |
| (2) | 社會風險 |
| (3) | 財務風險 |
| (4) | 身體健康風險 |
| | |
| (1) | 16.服務行銷管理流程的STP中的「S」指的是? (第二篇-14) |
| (1) | 市場區隔 |
| (2) | 目標市場選擇 |
| (3) | 市場定位 |
| (4) | 以上皆非 |
| | |
| (2) | 17.服務行銷管理流程的STP中的「T」指的是? (第二篇-15) |
| (1) | 市場區隔 |
| (2) | 目標市場選擇 |
| (3) | 市場定位 |
| (4) | 以上皆非 |
| | |
| (1) | 18.最常被用於服務業市場區隔的因素是? (第二篇-17) |
| (1) | 人口統計變數 |
| (2) | 地理變數 |
| (3) | 心理變數 |
| (4) | 行為變數 |
| | |
| (3) | 19.近年來很多台灣連鎖服務業選擇進入大陸市場的最主要原因通常是什麼? (第二篇-20) |
| (1) | 可衡量性 |
| (2) | 可接近性 |
| (3) | 足量性 |
| (4) | 可執行性 |
| | |
| (1) | 20.由於某些服務業消費者行為研究問題缺乏前人的研究經驗,屬於首次從事之研究,所以對各變項間的關係不太清楚,並缺乏理論根據,在研究類別上可稱為? (第二篇-26) |
| (1) | 探索性研究 |
| (2) | 敘述性研究 |
| (3) | 因果性研究 |
| (4) | 實驗法 |
| | |
| (4) | 21.為了釐清與定義一服務業消費者行為問題的本質所做的初始研究,一般而言對研究結構較鬆散的稱之為? (第二篇-27) |
| (1) | 敘述性研究 |
| (2) | 因果性研究 |
| (3) | 結論式研究 |
| (4) | 探索性研究 |
| | |
| (1) | 22.哪一種服務業消費者行為分析方法是將質化資料轉化為量化資料,然後再依量化的分析方法進行分析? (第二篇-31) |
| (1) | 內容分析法 |
| (2) | 比較分析法 |
| (3) | 問卷調查法 |
| (4) | 以上皆非 |
| | |
| (3) | 23.在服務業消費者行為研究中,最常使用的量化研究方法是? (第二篇-34) |
| (1) | 訪談法 |
| (2) | 觀察法 |
| (3) | 調查法 |
| (4) | 實驗法 |
| | |
| (1) | 24.公司僱用或委託市場調查公司喬裝為顧客,進入服務場所體驗服務並檢視其服務品質,乃稱之為? (第二篇-42) |
| (1) | 神秘客調查 |
| (2) | 焦點客戶 |
| (3) | 購物狂 |
| (4) | 忠誠顧客 |
| | |
| (2) | 25.下列何種顧客研究屬於定量﹝量化﹞的研究法? (第二篇-44) |
| (1) | 抱怨事件蒐集 |
| (2) | 服務品質SERVQUAL調查 |
| (3) | 重大客訴案例分析 |
| (4) | 流失顧客研究 |
| | |
| (1) | 26.下列何者通常是消費者決策過程的第一個階段? (第二篇-48) |
| (1) | 問題察覺 |
| (2) | 資訊搜尋 |
| (3) | 方案評估 |
| (4) | 購買階段 |
| | |
| (2) | 27.下列何者非影響消費者行為的內在因素? (第二篇-50) |
| (1) | 態度 |
| (2) | 次文化 |
| (3) | 情感 |
| (4) | 價值觀 |
| | |
| (4) | 28.以下對嬰兒潮世代的敘述何者有誤? (第二篇-58) |
| (1) | 介於1946~1964年出生 |
| (2) | 屬工作狂苦幹實幹型 |
| (3) | 重視家庭 |
| (4) | 低文化素質 |
| | |
| (4) | 29.以下對X世代的特徵敘述何者有誤? (第二篇-61) |
| (1) | 重視自尊多於成就 |
| (2) | 講求團隊合作 |
| (3) | 對生活充滿不確定感 |
| (4) | 重視家庭 |
| | |
| (4) | 30.下列哪一個是Zeithmal et al.﹝1996﹞提出最高的服務需求層級? (第三篇-01) |
| (1) | 適當的服務 |
| (2) | 預期的服務 |
| (3) | 可接受的服務 |
| (4) | 渴望的服務 |
| | |
| (4) | 31.一般而言,下列何種服務容忍區會比較大? (第三篇-09) |
| (1) | 結婚囍宴 |
| (2) | 重大醫療 |
| (3) | 畢業旅行 |
| (4) | 平價咖啡 |
| | |
| (1) | 32.下列何種交通服務容忍區最小? (第三篇-11) |
| (1) | 航空服務 |
| (2) | 高鐵服務 |
| (3) | 台鐵服務 |
| (4) | 捷運服務 |
| | |
| (4) | 33.下列何種餐廳服務容忍區最小? (第三篇-12) |
| (1) | 自助餐廳 |
| (2) | 速食餐廳 |
| (3) | 平價牛排館 |
| (4) | 法國餐廳 |
| | |
| (1) | 34.下列敘述何者為非? (第三篇-14) |
| (1) | 消費者認知愈重要的服務構面因素,其服務容忍區域愈大 |
| (2) | 消費者認知愈重要的服務構面因素,其渴望的服務期望水準愈高 |
| (3) | 消費者認知愈重要的服務構面因素,其預期的服務期望水準愈高 |
| (4) | 消費者接受服務補救認知的服務容忍區與會變小 |
| | |
| (4) | 35.下列哪一個構面是最重要的信任屬性構面? (第三篇-24) |
| (1) | 有形性﹝Tangibles﹞ |
| (2) | 可靠性﹝Reliability﹞ |
| (3) | 回應性﹝Responsiveness﹞ |
| (4) | 保證性﹝Assurance﹞ |
| | |
| (2) | 36.PZB發展之SERVQUAL服務品質五大構面因素中,哪一個構面最重要? (第三篇-25) |
| (1) | 有形性﹝Tangibles﹞ |
| (2) | 可靠性﹝Reliability﹞ |
| (3) | 回應性﹝Responsiveness﹞ |
| (4) | 同理心﹝Empathy﹞ |
| | |
| (1) | 37.「某餐廳特別張貼通過消防安全檢測文件」,這是強調SERVQUAL服務品質五大構面因素的哪一個構面? (第三篇-29) |
| (1) | 保證性﹝Assurance﹞ |
| (2) | 可靠性﹝Reliability﹞ |
| (3) | 回應性﹝Responsiveness﹞ |
| (4) | 同理心﹝Empathy﹞ |
| | |
| (1) | 38.「員工的專業素養」這是強調SERVQUAL服務品質五大構面因素的哪一個構面? (第三篇-31) |
| (1) | 保證性﹝Assurance﹞ |
| (2) | 可靠性﹝Reliability﹞ |
| (3) | 回應性﹝Responsiveness﹞ |
| (4) | 同理心﹝Empathy﹞ |
| | |
| (2) | 39.美國聯邦快遞﹝FedEx﹞「使命必達」是強調SERVQUAL服務品質五大構面因素的哪一個構面? (第三篇-38) |
| (1) | 有形性﹝Tangibles﹞ |
| (2) | 可靠性﹝Reliability﹞ |
| (3) | 回應性﹝Responsiveness﹞ |
| (4) | 同理心﹝Empathy﹞ |
| | |
| (4) | 40.「全國電子足感心」主要在強調SERVQUAL服務品質五大構面因素的哪一個構面? (第三篇-39) |
| (1) | 有形性﹝Tangibles﹞ |
| (2) | 可靠性﹝Reliability﹞ |
| (3) | 回應性﹝Responsiveness﹞ |
| (4) | 同理心﹝Empathy﹞ |
| | |
| (3) | 41.聯強國際曾經推出強調「大哥大30分鐘完修」,其主要在強調SERVQUAL服務品質五大構面因素的哪一個構面? (第三篇-40) |
| (1) | 有形性﹝Tangibles﹞ |
| (2) | 可靠性﹝Reliability﹞ |
| (3) | 回應性﹝Responsiveness﹞ |
| (4) | 同理心﹝Empathy﹞ |
| | |
| (2) | 42.以下對PZB敘述何者為非? (第三篇-42) |
| (1) | 以三位學者 Parasuraman, Zeithaml and Berry |
| (2) | 是一家美國管理顧問公司 |
| (3) | 1985年發表服務品質的十種屬性 |
| (4) | 1988年提出服務品質五構面22題SERVQAL量表 |
| | |
| (2) | 43.「航班準時起飛與到達」是SERVQUAL服務品質五大構面因素的哪一個構面? (第三篇-45) |
| (1) | 保證性﹝Assurance﹞ |
| (2) | 可靠性﹝Reliability﹞ |
| (3) | 回應性﹝Responsiveness﹞ |
| (4) | 同理心﹝Empathy﹞ |
| | |
| (4) | 44.「餐廳提供兒童座椅及輪椅」,這是SERVQUAL服務品質五大構面因素的哪一個構面? (第三篇-60) |
| (1) | 保證性﹝Assurance﹞ |
| (2) | 可靠性﹝Reliability﹞ |
| (3) | 回應性﹝Responsiveness﹞ |
| (4) | 同理心﹝Empathy﹞ |
| | |
| (4) | 45.「百貨公司提供嬰兒車及輪椅」,是SERVQUAL服務品質五大構面因素的哪一個構面? (第三篇-61) |
| (1) | 保證性﹝Assurance﹞ |
| (2) | 可靠性﹝Reliability﹞ |
| (3) | 回應性﹝Responsiveness﹞ |
| (4) | 同理心﹝Empathy﹞ |
| | |
| (2) | 46.「速食連鎖餐廳強調便利快速取餐」,這是SERVQUAL服務品質五大構面因素的哪一個構面? (第三篇-63) |
| (1) | 保證性﹝Assurance﹞ |
| (2) | 可靠性﹝Reliability﹞ |
| (3) | 有形性﹝Tangibles﹞ |
| (4) | 同理心﹝Empathy﹞ |
| | |
| (3) | 47.下列哪一個PZB服務品質缺口未必是服務的管理者所造成? (第三篇-71) |
| (1) | 缺口一 |
| (2) | 缺口二 |
| (3) | 缺口三 |
| (4) | 缺口四 |
| | |
| (3) | 48.下列哪一項不是形成缺口一的因素? (第三篇-84) |
| (1) | 消費者研究不足 |
| (2) | 與顧客溝通不足 |
| (3) | 團隊合作精神不佳 |
| (4) | 管理階層過於複雜 |
| | |
| (4) | 49.一般餐飲業製作符合實物的餐點模型展示,主要是吸引顧客及降低哪一個PZB服務品質缺口? (第三篇-90) |
| (1) | 缺口一 |
| (2) | 缺口二 |
| (3) | 缺口三 |
| (4) | 缺口四 |
| | |
| (4) | 50.2014年2月「知名連鎖麻辣鍋餐飲集團遭媒體爆料湯頭並非宣稱純天然製成之事件」是犯了哪一個服務品質缺口? (第三篇-97) |
| (1) | 缺口一 |
| (2) | 缺口二 |
| (3) | 缺口三 |
| (4) | 缺口四 |
| | |
| (4) | 51.下列何者是分析服務品質的工具? (第三篇-101) |
| (1) | ISO9000系列 |
| (2) | TQM |
| (3) | 服務藍圖 |
| (4) | 以上皆是 |
| | |
| (2) | 52.全球知名的市場調查公司J.D.Power,每年會對世界各國汽車場做SSI及CSI的車主評價調查,請問CSI指的是? (第三篇-106) |
| (1) | Customer Satisfaction lndex |
| (2) | Customer Service lndex |
| (3) | Consumer Service lndex |
| (4) | 以上皆非 |
| | |
| (4) | 53.關於ACSI的敘述何者正確? (第三篇-109) |
| (1) | ACSI指的是美國消費者滿意指數 |
| (2) | ACSI是根據瑞典顧客滿意指數模式﹝SCSB﹞的基礎建立的 |
| (3) | 模型共有6個結構變數,包含顧客預期、感知質量、感知價值、顧客滿意度、顧客抱怨和顧客忠誠 |
| (4) | 以上皆是 |
| | |
| (1) | 54.請問何者提出以下服務行銷的 7Ps 組合? (第四篇-01) |
| (1) | Booms and Bitner |
| (2) | PZB |
| (3) | Zeithmal |
| (4) | Lovelock & Wright |
| | |
| (1) | 55.體驗因消費者主動參與或被動參與,以及消費者的關聯或環境關係而分為四大類,請問「藝文演出欣賞」是屬於哪一類的體驗型態? (第四篇-15) |
| (1) | 娛樂的﹝Entertainment﹞體驗 |
| (2) | 教育的﹝Educational﹞體驗 |
| (3) | 遁世﹝Escapist﹞體驗 |
| (4) | 美學的﹝Esthetic﹞體驗 |
| | |
| (1) | 56.小英與小美約同一起去觀賞「KANO」電影是屬於哪一類型的體驗型態? (第四篇-17) |
| (1) | 娛樂的﹝Entertainment﹞體驗 |
| (2) | 教育的﹝Educational﹞體驗 |
| (3) | 遁世﹝Escapist﹞體驗 |
| (4) | 美學的﹝Esthetic﹞體驗 |
| | |
| (4) | 57.體驗因消費者主動參與或被動參與,以及消費者的關聯或環境關係而分為四大類,請問「觀賞花海」是屬於哪一類的體驗型態? (第四篇-22) |
| (1) | 娛樂的﹝Entertainment﹞體驗 |
| (2) | 教育的﹝Educational﹞體驗 |
| (3) | 遁世﹝Escapist﹞體驗 |
| (4) | 美學的﹝Esthetic﹞體驗 |
| | |
| (4) | 58.下列何者非 Schmitt﹝1999﹞所提出體驗行銷的五個構面? (第四篇-24) |
| (1) | 感官 |
| (2) | 情感 |
| (3) | 思考 |
| (4) | 以上皆是 |
| | |
| (1) | 59.下列何者屬 Schmitt﹝1999﹞所提出體驗行銷的五個構面之最基礎的構面? (第四篇-25) |
| (1) | 感官 |
| (2) | 情緒 |
| (3) | 思考 |
| (4) | 關聯 |
| | |
| (1) | 60.Schmitt﹝1999﹞所提出之體驗行銷的五個構面中,最常被運用的構面是哪一個? (第四篇-26) |
| (1) | 感官 |
| (2) | 情緒 |
| (3) | 思考 |
| (4) | 關聯 |
| | |
| (1) | 61.以下何者非 Schmitt﹝1999﹞所提出體驗行銷的體驗媒介? (第四篇-29) |
| (1) | 思考 |
| (2) | 溝通工具 |
| (3) | 視覺口語識別 |
| (4) | 空間環境 |
| | |
| (4) | 62.Lovelock & Wright 提出,服務除了強調核心服務外,行銷人員仍須注意對顧客的資訊、接單、結帳、付款方式、諮詢、保管、接待、例外服務等八種服務,此稱為? (第四篇-30) |
| (1) | 服務品質的缺口模式﹝Gaps Model of Service Quality﹞ |
| (2) | PZB服務品質模式 |
| (3) | 服務行銷組合理論 |
| (4) | 服務花朵﹝flower of service﹞理論 |
| | |
| (1) | 63.下列何者非繪製服務藍圖﹝Service Bluerinting﹞應該注意的事項? (第四篇-35) |
| (1) | 應以供給者的導向為出發點 |
| (2) | 要描繪前場與後場服務人員的行為 |
| (3) | 將顧客行為、服務人員行為與支持功能相連結 |
| (4) | 必要時加上顧客行為圖示 |
| | |
| (1) | 64.下列何者非繪製服務藍圖﹝Service Bluerinting﹞可能的缺失? (第四篇-37) |
| (1) | 服務藍圖具有動態效果 |
| (2) | 服務藍圖無法洞悉不可見的顧客心理 |
| (3) | 服務藍圖無法滿足不同分眾市場的需求 |
| (4) | 服務藍圖無法完全描繪所有服務過程的細節 |
| | |
| (3) | 65.燦坤 3C 與全國電子經常採取的訂價策略為? (第四篇-39) |
| (1) | 成本為基礎定價法 |
| (2) | 消費者需求為基礎定價法 |
| (3) | 競爭者導向定價法 |
| (4) | 供給者為基礎定價法 |
| | |
| (1) | 66.下列何者非在亞洲以「廉價」為定位的航空公司﹝BudgetAirline﹞? (第四篇-41) |
| (1) | 西南航空﹝Southwest Airlines﹞ |
| (2) | 亞洲航空﹝AirAsia﹞ |
| (3) | 老虎航空﹝Tiger Airways﹞ |
| (4) | 樂桃航空﹝Peach Aviation﹞ |
| | |
| (4) | 67.下列何者非經常以EDLP﹝Everyday Low Price﹞行銷手法的行業? (第四篇-42) |
| (1) | 連鎖量販店 |
| (2) | 連鎖藥妝店 |
| (3) | 連鎖超市 |
| (4) | 精品專賣店 |
| | |
| (4) | 68.下列何者非常用的差別定價法服務業? (第四篇-44) |
| (1) | 航空公司 |
| (2) | 觀光飯店 |
| (3) | 連鎖餐廳 |
| (4) | 連鎖超商 |
| | |
| (2) | 69.下列何者非常用的產品組合定價法服務業? (第四篇-45) |
| (1) | 航空公司 |
| (2) | 政府公用事業 |
| (3) | 連鎖餐廳 |
| (4) | 連鎖超商 |
| | |
| (4) | 70.王品集團負責人戴勝益說:「沒錢做行銷就靠演講和得獎。」其中所說的演講和得獎是屬於哪一類型的推廣工具? (第四篇-48) |
| (1) | 人員銷售 |
| (2) | 廣告 |
| (3) | 促銷 |
| (4) | 公共關係 |
| | |
| (4) | 71.下列何者非 Gronroo﹝1984﹞所提出的服務三角形﹝Service Triangle﹞的成員之一? (第四篇-56) |
| (1) | 顧客 |
| (2) | 員工 |
| (3) | 組織 |
| (4) | 股東 |
| | |
| (4) | 72.品田牧場提供顧客自己杵磨芝麻沾醬,此服務設計稱做? (第四篇-60) |
| (1) | 標準化 |
| (2) | 客製化 |
| (3) | 差異化 |
| (4) | 客參化 |
| | |
| (2) | 73.服務業提供明確的顧客疏失處理政策、規則與時效性,是為了達到哪一項公平原則? (第四篇-85) |
| (1) | 結果公平 |
| (2) | 程序公平 |
| (3) | 轉移的公平 |
| (4) | 互動公平 |
| | |
| (4) | 74.顧客面對服務疏失時,下列何種反應對服務機構傷害最小? (第四篇-95) |
| (1) | 無抱怨行動者 |
| (2) | 向第三者提出抱怨行動者 |
| (3) | 負面口碑抱怨者 |
| (4) | 向服務機構提出抱怨者 |
| | |
| (2) | 75.下列何種因素不是「顧客遇到服務疏失時,但不願抱怨的原因」? (第四篇-97) |
| (1) | 抱怨成本太大 |
| (2) | 抱怨結果預期效益太大 |
| (3) | 無法溝通 |
| (4) | 抱怨管道不便利 |
| | |
| (4) | 76.下列何種因素非「顧客不抱怨的公司因素」? (第四篇-98) |
| (1) | 處理抱怨時間冗長 |
| (2) | 過程太過繁瑣 |
| (3) | 抱怨管道不便利 |
| (4) | 害怕害到員工 |
| | |
| (4) | 77.下列何者是正確服務補救策略的原因? (第四篇-109) |
| (1) | 培養顧客關係 |
| (2) | 累積補救經驗 |
| (3) | 防範再次發生 |
| (4) | 以上皆是 |
| | |
| (4) | 78.下列何者是建立服務保證制度的利益? (第四篇-114) |
| (1) | 促使組織正式顧客消費權益 |
| (2) | 促使組織目標及服務標準更明確 |
| (3) | 可以掌握立即補救的機會 |
| (4) | 以上皆是 |
| | |
| (1) | 79.下列何者非有效服務保證的特質? (第四篇-116) |
| (1) | 有條件的 |
| (2) | 有意義的 |
| (3) | 易溝通性 |
| (4) | 易請求性 |
| | |
| (1) | 80.服務業行銷企畫的三大步驟為何? (第四篇-133) |
| (1) | SWOT-STP-7P |
| (2) | 7P-STP-SWOT |
| (3) | SWOT-7P-STP |
| (4) | STP-7P-SWOT |
| | |