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考試題目
( )
1.服務的關鍵時刻﹝Moment of Truth﹞是在強調服務三角形中,下列哪一項行銷行為的重要性? (第四篇-58)
(1)
I don't know
(2)
外部行銷﹝External Marketing﹞
(3)
互動行銷﹝Interactive Marketing﹞
(4)
內部行銷﹝Internal Marketing﹞
(5)
角色行銷﹝Character Marketing﹞
( )
2.王品集團採多品牌策略,其對內以風格與價位作區隔,對外以「厚禮數」的服務基因跟其他品牌做區隔,其符合哪一項Michael Porter競爭策略? (第一篇-23)
(1)
聚焦策略
(2)
多角化策略
(3)
I don't know
(4)
成本領導策略
(5)
差異化策略
( )
3.服務人員因身體不舒服,服務無法到位,其產生了哪一個PZB服務品質缺口? (第三篇-91)
(1)
I don't know
(2)
缺口一
(3)
缺口二
(4)
缺口三
(5)
缺口四
( )
4.「病人最常投訴媒體之醫療疏失」,通常指的是哪一個PZB服務品質的缺口? (第三篇-80)
(1)
缺口一
(2)
缺口二
(3)
缺口三
(4)
缺口四
(5)
I don't know
( )
5.剛顧客發覺一樣的服務疏失,卻獲得不同的服務補償,是屬於哪一項公平原則的損失? (第四篇-86)
(1)
程序公平
(2)
轉移的公平
(3)
互動公平
(4)
I don't know
(5)
結果公平
( )
6.下列對服務與實體產品差異的敘述何者為非? (第一篇-24)
(1)
I don't know
(2)
服務是無形的、實體產品有形
(3)
服務是具異質性、實體產品容易標準化
(4)
服務是產銷分離、實體產品產銷一體
(5)
服務易消逝性、實體產品可儲存
( )
7.某連鎖藥妝店強調「我敢發誓」主要在滿足消費者何項利益? (第二篇-08)
(1)
時間利益
(2)
社會利益
(3)
財務利益
(4)
I don't know
(5)
功能利益
( )
8.下列何種服務業消費者調查方法,較容易獲得顧客深度資訊? (第二篇-35)
(1)
郵寄
(2)
電訪
(3)
面訪
(4)
網路調查
(5)
I don't know
( )
9.下列何者是造成服務容忍區變大的因素? (第三篇-08)
(1)
該項服務為熱門排隊商品
(2)
該項服務屬於離峰時間
(3)
I don't know
(4)
服務金額很高
(5)
該項服務是屬於服務補救
( )
10.以下對X世代的敘述何者有誤? (第二篇-59)
(1)
I don't know
(2)
X是由英文文字Excluding的字母X而來
(3)
有著「被排擠的世界」隱喻
(4)
指的是約1965-1981年間
(5)
又稱為嬰兒潮世代
( )
11.下列何者非影響消費者行為的外在因素? (第二篇-52)
(1)
購買情境
(2)
次文化
(3)
家庭
(4)
I don't know
(5)
生活型態
( )
12.下列有關「服務保證」的敘述何者為非? (第四篇-120)
(1)
服務保證提升顧客對企業的信任
(2)
I don't know
(3)
虛擬通路的服務保證比實體通路重要
(4)
服務品質不佳更需要提高服務保證
(5)
服務保證可以降低顧客風險知覺
( )
13.最常被用於服務業市場區隔的因素是? (第二篇-17)
(1)
I don't know
(2)
人口統計變數
(3)
地理變數
(4)
心理變數
(5)
行為變數
( )
14.雅芳﹝AVON﹞廣告標語「比女人更了解女人」,這是在強調SERVQUAL服務品質五大構面因素的哪一個構面? (第三篇-59)
(1)
I don't know
(2)
保證性﹝Assurance﹞
(3)
同理心﹝Empathy﹞
(4)
回應性﹝Responsiveness﹞
(5)
有形性﹝Tangibles﹞
( )
15.王品集團所謂的「海豚哲學」是強調? (第四篇-69)
(1)
彈性工時
(2)
以上皆是
(3)
I don't know
(4)
即時獎勵
(5)
分紅入股
( )
16.國內各大連鎖服務業都會建置如POS系統等整合性的資訊系統,此乃顧客關係策略中的哪一個層級? (第四篇-82)
(1)
社會性連結
(2)
客製化連結
(3)
I don't know
(4)
財務連結
(5)
結構性連結
( )
17.下列何者非常用的差別定價法服務業? (第四篇-44)
(1)
連鎖餐廳
(2)
連鎖超商
(3)
I don't know
(4)
航空公司
(5)
觀光飯店
( )
18.聯強國際曾經推出強調「大哥大30分鐘完修」,其主要在強調SERVQUAL服務品質五大構面因素的哪一個構面? (第三篇-40)
(1)
同理心﹝Empathy﹞
(2)
I don't know
(3)
有形性﹝Tangibles﹞
(4)
可靠性﹝Reliability﹞
(5)
回應性﹝Responsiveness﹞
( )
19.以下何者非 Schmitt﹝1999﹞所提出體驗行銷的體驗媒介? (第四篇-29)
(1)
空間環境
(2)
I don't know
(3)
思考
(4)
溝通工具
(5)
視覺口語識別
( )
20.航空公司常被利用各種票價制度希望提高搭乘率,最主要是因為服務具備哪一種特性? (第一篇-30)
(1)
不容易展示
(2)
不容易標準化
(3)
不容易儲存
(4)
I don't know
(5)
不容易受專利權保護
( )
21.下列哪一個是Zeithmal et al.﹝1996﹞提出最高的服務需求層級? (第三篇-01)
(1)
可接受的服務
(2)
渴望的服務
(3)
I don't know
(4)
適當的服務
(5)
預期的服務
( )
22.下列何者非一般常見服務管理者常用來提升服務產能及品質的做法? (第一篇-51)
(1)
有效的激勵制度
(2)
提出優惠辦法鼓勵顧客參與
(3)
提高兼職人員比例
(4)
I don't know
(5)
有效的員工訓練
( )
23.下列哪一個PZB服務品質缺口未必是服務的執行者所造成? (第三篇-72)
(1)
缺口四
(2)
I don't know
(3)
缺口一
(4)
缺口二
(5)
缺口三
( )
24.全國電子近年來以「顧客核心、感動行銷」之經營理念,其強調的服務為何? (第四篇-70)
(1)
I don't know
(2)
足感心
(3)
足好康
(4)
足好禮
(5)
足便宜
( )
25.全球知名的市場調查公司J.D.Power,每年會對世界各國汽車場做SSI及CSI的車主評價調查,請問CSI指的是? (第三篇-106)
(1)
Customer Satisfaction lndex
(2)
Customer Service lndex
(3)
Consumer Service lndex
(4)
以上皆非
(5)
I don't know
( )
26.下列對服務特性敘述何者為非? (第一篇-33)
(1)
服務的產能不容易被事先儲存
(2)
服務不容易對外溝通
(3)
服務顧客是對產品的一部份
(4)
服務可以重售
(5)
I don't know
( )
27.以下對「款待」的敘述何者正確? (第四篇-132)
(1)
以上皆是
(2)
I don't know
(3)
原意是Hospitality,源自西元5世紀前,英語的「Hospital」
(4)
訴求不能用金錢量度,沒有高低之分,平等地為別人著想或做事
(5)
餐飲界名人蘇國垚認為是牽動客人心弦的極致服務
( )
28.以下何者非服務業遇到產能過剩所採取的因應方式? (第二篇-01)
(1)
員工教育訓練或輪休
(2)
採取預約制度
(3)
I don't know
(4)
推出促銷活動
(5)
調整服務內容與資產
( )
29.下列對服務「無形」的特性敘述何者為非? (第一篇-27)
(1)
定價困難
(2)
可大量生產
(3)
I don't know
(4)
不容易受專利權保護
(5)
不容易展示
( )
30.下列何者是服務業導入的科技服務系統? (第四篇-121)
(1)
CRM
(2)
POS
(3)
RFID
(4)
以上皆是
(5)
I don't know
( )
31.下列何者不是屬於「隨機抽樣」? (第二篇-40)
(1)
立意抽樣
(2)
系統隨機抽樣
(3)
I don't know
(4)
集群抽樣
(5)
分層抽樣
( )
32.王品集團多品牌策略的主要市場區隔基礎為何? (第二篇-21)
(1)
風格與價位
(2)
年齡與價位
(3)
性別與價位
(4)
社會階層與價位
(5)
I don't know
( )
33.客服人員面對顧客抱怨處理時,未說明處理時程,是屬於哪一項公平原則的缺失? (第四篇-91)
(1)
互動公平
(2)
I don't know
(3)
結果公平
(4)
程序公平
(5)
轉移的公平
( )
34.下列何者是正確服務補救策略的原因? (第四篇-109)
(1)
以上皆是
(2)
I don't know
(3)
培養顧客關係
(4)
累積補救經驗
(5)
防範再次發生
( )
35.展示服務傳遞過程的順序及前後場關聯的服務作業圖,我們稱之為? (第四篇-33)
(1)
I don't know
(2)
服務藍圖
(3)
服務地圖
(4)
服務指示圖
(5)
服務流程圖
( )
36.很多餐廳在等候區會提供舒適座椅及茶水服務,此乃降低等待中知覺時間的哪一個方法? (第四篇-67)
(1)
賺取額外收入
(2)
I don't know
(3)
公平被對待
(4)
讓顧客感覺有先被服務的感覺
(5)
告知等候的原因
( )
37.「某航空公司強調零事故飛安100%」,這是強調SERVQUAL服務品質五大構面因素的哪一個構面? (第三篇-28)
(1)
同理心﹝Empathy﹞
(2)
I don't know
(3)
保證性﹝Assurance﹞
(4)
有形性﹝Tangibles﹞
(5)
回應性﹝Responsiveness﹞
( )
38.雅虎奇摩早期廣告「您今天KIMO了嗎?」,這是強調體驗行銷的哪個構面? (第四篇-27)
(1)
I don't know
(2)
情感
(3)
思考
(4)
行動
(5)
以上皆是
( )
39.「很多航空公司都會在電視廣告呈現頭等艙與商務艙的豪華舒適設備」請問航空公司是在強調SERVQUAL服務品質五大構面因素的哪一個構面? (第三篇-52)
(1)
有形性﹝Tangibles﹞
(2)
可靠性﹝Reliability﹞
(3)
回應性﹝Responsiveness﹞
(4)
同理心﹝Empathy﹞
(5)
I don't know
( )
40.下列何者對「業態」的敘述有錯誤? (第二篇-02)
(1)
相對業種,業態重視顧客需求與行銷課題
(2)
相對業種,業態比較重視專業商品知識
(3)
I don't know
(4)
是指以經營型態為基礎來區分行業
(5)
便利超商、超市、百貨公司、量販店是屬於以業態分類
( )
41.下列何者非建立服務保證制度的利益? (第四篇-115)
(1)
降低顧客服務風險知覺
(2)
建立顧客對組織的信心
(3)
降低營運成本
(4)
提高員工士氣與組織忠誠度
(5)
I don't know
( )
42.關於ACSI的敘述何者正確? (第三篇-109)
(1)
模型共有6個結構變數,包含顧客預期、感知質量、感知價值、顧客滿意度、顧客抱怨和顧客忠誠
(2)
以上皆是
(3)
I don't know
(4)
ACSI指的是美國消費者滿意指數
(5)
ACSI是根據瑞典顧客滿意指數模式﹝SCSB﹞的基礎建立的
( )
43.「中餐廳廚師通過中餐烹飪乙級證照檢定」是SERVQUAL服務品質五大構面因素的哪一個構面? (第三篇-46)
(1)
可靠性﹝Reliability﹞
(2)
回應性﹝Responsiveness﹞
(3)
同理心﹝Empathy﹞
(4)
I don't know
(5)
保證性﹝Assurance﹞
( )
44.下列何者非造成服務容忍區變小的因素? (第三篇-06)
(1)
該項服務對消費者很重要
(2)
該項服務是屬於服務補救
(3)
該項服務金額很高
(4)
該項服務無替代方案
(5)
I don't know
( )
45.下列何者是分析服務品質的工具? (第三篇-101)
(1)
ISO9000系列
(2)
TQM
(3)
服務藍圖
(4)
以上皆是
(5)
I don't know
( )
46.小英與小美約同一起去觀賞「KANO」電影是屬於哪一類型的體驗型態? (第四篇-17)
(1)
I don't know
(2)
娛樂的﹝Entertainment﹞體驗
(3)
教育的﹝Educational﹞體驗
(4)
遁世﹝Escapist﹞體驗
(5)
美學的﹝Esthetic﹞體驗
( )
47.當顧客面對服務疏失時,以下何種反應對公司最有利? (第四篇-100)
(1)
負面口碑
(2)
I don't know
(3)
自認倒楣
(4)
向服務提供者抱怨
(5)
向第三團體或主管機關抱怨
( )
48.下列何者是造成服務容忍區變小的因素? (第三篇-07)
(1)
I don't know
(2)
該項服務屬於快速處理
(3)
該項服務是屬於服務補救
(4)
該項服務是熱門商品
(5)
該項服務屬於尖峰時段
( )
49.「兩岸服務業貿易協議」﹝簡稱服貿協議﹞對下列哪一項服務業成長效益將會最大? (第一篇-18)
(1)
公共行政
(2)
I don't know
(3)
空運業
(4)
工商服務
(5)
金融保險不動產
( )
50.下列何種餐廳服務容忍區最小? (第三篇-12)
(1)
速食餐廳
(2)
平價牛排館
(3)
法國餐廳
(4)
I don't know
(5)
自助餐廳
( )
51.「全國電子足感心」主要在滿足消費者何項利益? (第二篇-09)
(1)
財務利益
(2)
I don't know
(3)
功能利益
(4)
時間利益
(5)
心理利益
( )
52.我國目前從事服務業的就業人口約佔總就業人口數的多少%? (第一篇-04)
(1)
70%
(2)
80%
(3)
I don't know
(4)
50%
(5)
60%
( )
53.王品集團要求旗下企業的高階主管:「一生中要走百國、登百岳,一年之內至少要吃一百家店﹝吃百店﹞」的三百社會學分,並列入考績,其中「登百岳」是符合什麼管理策略? (第四篇-77)
(1)
激勵制度
(2)
獎勵制度
(3)
異業結盟
(4)
多角化策略
(5)
I don't know
( )
54.「台灣各家日系百貨公司都會精心設計電梯、服務台服務人員的服裝,以及遴選外型較出色的員工擔任」,其主要在強調SERVQUAL服務品質五大構面因素的哪一個構面? (第三篇-53)
(1)
有形性﹝Tangibles﹞
(2)
可靠性﹝Reliability﹞
(3)
回應性﹝Responsiveness﹞
(4)
同理心﹝Empathy﹞
(5)
I don't know
( )
55.「消費者最常投訴消保官廣告不實」通常指的是哪一個PZB服務品質的缺口? (第三篇-79)
(1)
缺口二
(2)
缺口三
(3)
缺口四
(4)
I don't know
(5)
缺口一
( )
56.「服務經濟」指的是服務經濟產值在GDP中的相對比重超過多少的一種經濟狀態? (第一篇-07)
(1)
50%
(2)
60%
(3)
70%
(4)
I don't know
(5)
40%
( )
57.7-11是全台最大的連鎖便利超商,期建置POS系統除了可做很好的存貨管理與收銀管理,最重要的在於消費者研究,請問POS的英文全名為何? (第二篇-04)
(1)
Point of Sale
(2)
I don't know
(3)
Post of System
(4)
Process of System
(5)
Point on Sale
( )
58.服務業提供明確的顧客疏失處理政策、規則與時效性,是為了達到哪一項公平原則? (第四篇-85)
(1)
程序公平
(2)
轉移的公平
(3)
互動公平
(4)
I don't know
(5)
結果公平
( )
59.下列何者非繪製服務藍圖﹝Service Bluerinting﹞應該注意的事項? (第四篇-35)
(1)
應以供給者的導向為出發點
(2)
要描繪前場與後場服務人員的行為
(3)
將顧客行為、服務人員行為與支持功能相連結
(4)
必要時加上顧客行為圖示
(5)
I don't know
( )
60.服務行銷管理流程的STP中的「P」指的是? (第二篇-16)
(1)
市場定位
(2)
以上皆非
(3)
I don't know
(4)
市場區隔
(5)
目標市場選擇
( )
61.以下何者非屬 Booms and Bitner 服務行銷的 7Ps 組合所擴增的另外 3Ps 之人員﹝People﹞的內涵? (第四篇-07)
(1)
I don't know
(2)
人員招募
(3)
顧客教育
(4)
人員服飾
(5)
人員訓練
( )
62.請問何者提出以下服務行銷的 8Ps 組合? (第四篇-02)
(1)
Booms and Bitner
(2)
PZB
(3)
Zeithmal
(4)
Lovelock & Wright
(5)
I don't know
( )
63.因應服務易變的特性,下列哪一項工作不是服務管理者應該做的事? (第一篇-46)
(1)
制定嚴格的懲處制度
(2)
I don't know
(3)
制定標準作業流程
(4)
導入科技工具服務
(5)
強化員工教育訓練
( )
64.下列何者不是服務轉換的「服務接觸疏失」問題原因? (第四篇-106)
(1)
回應怠慢
(2)
顧客遷移
(3)
I don't know
(4)
應對失當
(5)
專業知識不足
( )
65.一般而言,下列何種服務容忍區會比較大? (第三篇-09)
(1)
I don't know
(2)
結婚囍宴
(3)
重大醫療
(4)
畢業旅行
(5)
平價咖啡
( )
66.「帆船飯店擁有特殊的建築造型」是SERVQUAL服務品質五大構面因素的哪一個構面? (第三篇-51)
(1)
I don't know
(2)
有形性﹝Tangibles﹞
(3)
可靠性﹝Reliability﹞
(4)
回應性﹝Responsiveness﹞
(5)
同理心﹝Empathy﹞
( )
67.「消費者於網路購買住宿服務」最容易產生何種PZB服務品質的缺口? (第三篇-82)
(1)
I don't know
(2)
缺口一
(3)
缺口二
(4)
缺口三
(5)
缺口四
( )
68.目前各級學校均推動「友善校園」,請問是在提升SERVQUAL服務品質五大構面因素的哪一個構面? (第三篇-36)
(1)
回應性﹝Responsiveness﹞
(2)
同理心﹝Empathy﹞
(3)
I don't know
(4)
保證性﹝Assurance﹞
(5)
可靠性﹝Reliability﹞
( )
69.以下對嬰兒潮世代的敘述何者有誤? (第二篇-58)
(1)
介於1946~1964年出生
(2)
屬工作狂苦幹實幹型
(3)
重視家庭
(4)
低文化素質
(5)
I don't know
( )
70.「兩岸服務業貿易協議」﹝簡稱服貿協議﹞總條文為四章,總計有幾條? (第一篇-12)
(1)
34條
(2)
44條
(3)
54條
(4)
I don't know
(5)
24條
( )
71.「全國電子足感心」主要在強調SERVQUAL服務品質五大構面因素的哪一個構面? (第三篇-39)
(1)
同理心﹝Empathy﹞
(2)
I don't know
(3)
有形性﹝Tangibles﹞
(4)
可靠性﹝Reliability﹞
(5)
回應性﹝Responsiveness﹞
( )
72.下列何者非服務花朵強化服務價值﹝Enhancing Services﹞的要素? (第四篇-32)
(1)
接待
(2)
諮商
(3)
保管
(4)
I don't know
(5)
資訊
( )
73.下列何者是服務的關鍵時刻﹝Moment of Truth﹞正確的規劃步驟? (第二篇-24)
(1)
探索→確認→行動→提醒
(2)
I don't know
(3)
探索→提議→行動→確認
(4)
探索→提議→確認→行動
(5)
探索→確認→提議→行動
( )
74.下列何者不是服務轉換的道德問題原因? (第四篇-105)
(1)
服務災難
(2)
I don't know
(3)
欺騙顧客
(4)
強迫推銷
(5)
廣告不實
( )
75.下列何者非經常以EDLP﹝Everyday Low Price﹞行銷手法的行業? (第四篇-42)
(1)
連鎖超市
(2)
精品專賣店
(3)
I don't know
(4)
連鎖量販店
(5)
連鎖藥妝店
( )
76.阿翔決定暑假去參加原住民「獵人學校」,這是屬於哪一類的體驗型態? (第四篇-20)
(1)
遁世﹝Escapist﹞體驗
(2)
美學的﹝Esthetic﹞體驗
(3)
I don't know
(4)
娛樂的﹝Entertainment﹞體驗
(5)
教育的﹝Educational﹞體驗
( )
77.下列何種顧客研究最節省成本與時間? (第二篇-46)
(1)
I don't know
(2)
顧客關係調查
(3)
需要研究
(4)
神秘客調查
(5)
資料庫行銷研究
( )
78.以下對PZB敘述何者為非? (第三篇-42)
(1)
1985年發表服務品質的十種屬性
(2)
1988年提出服務品質五構面22題SERVQAL量表
(3)
I don't know
(4)
以三位學者 Parasuraman, Zeithaml and Berry
(5)
是一家美國管理顧問公司
( )
79.下列哪一項不是形成缺口一的因素? (第三篇-83)
(1)
與顧客溝通不足
(2)
顧客關係管理不佳
(3)
服務設計不佳
(4)
I don't know
(5)
消費者研究不足
( )
80.全國電子認為顧客服務必須做到的「五四三」秘訣中,以下何者非「五」的秘訣? (第四篇-71)
(1)
I don't know
(2)
清潔
(3)
陳列
(4)
深耕
(5)
貼心
勤學智慧小語
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